刘润：你们不懂罗永浩

原材料涨价对家电企业冲击究竟有多大？原材料涨价叠加房地产市场遇冷家电需求骤降，刘润罗永经历了2021年的至暗时刻，刘润罗永2022年家电企业是否能迎来曙光？01家电企业2021Q4-2022Q1或为最艰难时刻家电生产的主要大宗原材料为钢、铜、铝和塑料。

从拆分结果看，不懂空调成本受钢、铜价格影响较大、冰箱和洗衣机受钢、塑料价格影响较大、油烟机则主要受钢价格变动影响较大。一方面家电企业积极出海寻求新蓝海，刘润罗永另外一方面产品端围绕用户需求不断创新升级，挖掘市场高端需求。

冰箱成本中钢、不懂铜、铝、塑料占比分别为28%、3%、3%、25%。高端化转型过程中，刘润罗永家电企业有很大的机会但也面临风险，刘润罗永企业需要在采购、研发、渠道、营销整条产业链进行升级，并且消费市场也需要长时间培育，家电行业何时迎来行业的曙光仍需要时间验证。2016年～2018年从7184亿元增长至8458亿元，不懂同比增长5.7%、11.7%、5.4%。

对比同期三大白色家电巨头业绩数据，刘润罗永可以发现海外业务占比较高的美的、刘润罗永海尔2019年-2020年营业收入增速出现下滑但仍为正增长，净利润增速没有出现大幅下滑。而格力电器2019年归母净利润出现负增长，不懂同比下滑5.74%，2020年营收利润双双负增长，营业收入同比下滑14.97%，归母净利润增速同比下滑10.21%。

根据奥维云网数据，刘润罗永2022年2月扫地机器人均价同比提升72.4%，远超其他传统家电，同时扫地机器人也是高端品占比最高的家电品类。

根据国金证券对不同家电品类的成本占比拆分，不懂空冰洗大宗原材料占生产成本的比重均在50%-60%区间。带动环保建材下沉绿色建材下乡相关消息发布后，刘润罗永新京报记者采访了土巴兔、沃伦门窗等企业。

实际上，不懂近年来，不少企业呼吁打造绿色人居空间，包括尚品宅配、曲美家居、华耐家居等。全国工商联家具装饰业商会副秘书长谢鑫建议，刘润罗永企业要真正意识到绿色低碳、刘润罗永环保健康、大数据智能化发展的重要性和迫切性，加速产业转型升级，实现绿色发展。

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